Cara Membuat Kampanye Pemasaran Ulang Facebook untuk WordPress
Pernahkah Anda memperhatikan bahwa ketika Anda mencari produk di Amazon, atau membaca artikel online, produk atau konten yang Anda lihat sering kali muncul di iklan di Facebook? Ya, itulah pemasaran ulang di sana.
Pemasaran ulang, juga dikenal sebagai penargetan ulang, telah banyak digunakan oleh merek-merek besar. Namun karena kemudahan pengaturannya dan biaya rendah, ini juga bisa sangat bermanfaat bagi usaha kecil. Jadi mari cari tahu lebih lanjut tentang manfaat pemasaran ulang Facebook, dan bagaimana Anda dapat membuat kampanye pemasaran ulang Facebook Anda sendiri untuk situs WordPress Anda.
Apa itu Pemasaran Ulang Facebook?
Pemasaran ulang di Facebook pada dasarnya menampilkan iklan di Facebook kepada mereka yang telah mengunjungi situs WordPress Anda. Seringkali orang mengunjungi situs web Anda dengan minat pada produk atau layanan Anda, tetapi keluar sebelum melakukan pembelian. Pemasaran ulang Facebook menggunakan iklan Facebook untuk mengingatkan calon pelanggan ini tentang situs web, konten, dan produk Anda, sehingga mengarahkan lalu lintas kembali ke situs Anda.
Karena banyaknya orang yang aktif di Facebook, kemungkinan pengunjung situs Anda masuk ke Facebook secara rutin tinggi. Ini menjadikannya lokasi yang sempurna untuk mempromosikan blog atau produk Anda, dan berinteraksi kembali dengan audiens Anda.
Manfaat Pemasaran Ulang Facebook
Ada banyak manfaat yang saling terkait dengan pemasaran ulang Facebook. Inilah yang paling penting…
Kesadaran Merek
Pemasaran ulang Facebook membantu kesadaran merek. Menampilkan iklan kepada mereka yang telah memiliki koneksi dengan situs web Anda, membuat situs Anda tetap segar dalam ingatan mereka. Hal ini, pada gilirannya, akan meningkatkan kemungkinan situs tersebut dikunjungi kembali, dibandingkan situs pesaing, ketika orang membutuhkannya.
Dorong Lalu Lintas Kembali ke Situs Anda
Menggunakan iklan pemasaran ulang akan membantu Anda terhubung kembali dengan pengunjung situs web sebelumnya. Terlibat dengan cara ini dengan audiens Anda melalui Facebook akan mengingatkan mereka tentang situs web Anda dan mengarahkan lalu lintas kembali ke situs WordPress Anda. Setelah pengunjung kembali ke situs web Anda, Anda memiliki peluang lebih besar untuk melakukan konversi sesuai sasaran Anda.
Meningkatkan Penjualan
Ada banyak alasan mengapa orang pada awalnya tidak melakukan pembelian di situs web Anda. Mungkin mereka ingin meneliti lebih lanjut suatu produk, membandingkan harga di situs pesaing, atau hanya tidak yakin apakah mereka benar-benar menginginkan barang tersebut. Namun, hanya karena seseorang tidak membeli suatu produk untuk pertama kalinya, bukan berarti mereka tidak akan membeli produk tersebut di kemudian hari.
Menampilkan kembali suatu produk akan membangkitkan ingatan orang-orang, membantu mereka mengingat kembali alasan mereka menginginkan produk tersebut. Mereka pasti sudah familiar dengan situs Anda, jadi melihat iklan Anda akan membantu mendorong orang untuk mengklik, melakukan pembelian, dan bahkan menjadi pelanggan seumur hidup.
Konversi Terhadap Sasaran Situs Anda
Pemasaran Ulang Facebook bukan hanya tentang menjual produk. Kampanye pemasaran ulang dapat dibuat untuk membantu situs web Anda berkonversi terhadap sejumlah tujuan berbeda. Anda mungkin ingin menjual layanan atau langganan, mengembangkan daftar email, atau meningkatkan basis penggemar atau pengikut sosial Anda. Pemasaran ulang Facebook dapat menampilkan kampanye yang akan membantu Anda melakukan konversi untuk mencapai semua sasaran ini.
Pengembalian Uang Anda yang Lebih Baik
Pemasaran ulang Facebook memiliki keberhasilan yang lebih tinggi dalam menghasilkan penjualan dibandingkan kampanye iklan standar. Hal ini karena iklan ditargetkan secara khusus pada mereka yang telah mengunjungi situs Anda dan menunjukkan minat pada produk Anda.
Oleh karena itu, pemasaran ulang Facebook adalah taruhan finansial yang lebih baik dalam jangka pendek, karena Anda lebih berpeluang mendapatkan laba atas uang yang Anda bayarkan untuk iklan tersebut. Ini bisa menjadi faktor penting bagi usaha kecil yang bekerja dengan anggaran pemasaran yang ketat.
Jadi, sekarang kita tahu sedikit tentang pemasaran ulang Facebook, dan mengapa Anda harus menggunakannya, mari kita lihat cara menyiapkannya di situs WordPress Anda.
Cara Membuat Kampanye Pemasaran Ulang Facebook di Situs WordPress Anda
Untuk memulai pemasaran ulang Facebook, masuk ke Facebook dan di bawah 'Pengaturan' pilih 'Buat Iklan'. Anda sekarang akan diarahkan kembali ke 'Manajer Iklan'.
Ada empat tahap untuk membuat kampanye iklan dengan Facebook, yang ditampilkan di sisi kiri layar Anda…
- Kampanye
- Akun
- Set Iklan
- Desain Iklan
Jadi sekarang mari kita lihat secara detail setiap tahap…
1. Kampanye
'Kampanye' adalah langkah pertama di mana Anda harus memilih tujuan kampanye Anda. Seperti yang Anda lihat, ada banyak tujuan yang dapat dipilih, namun tujuan yang Anda pilih harus dikaitkan dengan salah satu tujuan terpenting situs Anda. Untuk artikel ini saya memilih 'Lalu Lintas''. Ini berarti iklan saya akan ditargetkan untuk mendorong pemirsa mengunjungi kembali situs web saya, membantu meningkatkan lalu lintas yang diterimanya.
Setelah memilih 'Konversi', Anda perlu memberi nama pada kampanye Anda. Kemudian klik 'Siapkan akun iklan'.
2. Akun Iklan
Langkah kedua untuk menyiapkan kampanye pemasaran ulang Facebook Anda adalah 'Akun Iklan'. Di sini Anda perlu memasukkan detail 'Negara Akun', 'Mata Uang', dan 'Zona Waktu' Anda.
3. Kumpulan Iklan
'Set Iklan' terdiri dari beberapa langkah. Di sinilah Anda memilih ke mana Anda mengarahkan lalu lintas, jenis audiens yang ingin Anda tampilkan iklan Anda, di mana iklan akan ditempatkan, dan berapa banyak Anda ingin membayar…
Lalu lintas
Di bawah 'Lalu Lintas' Anda harus memilih apakah Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web atau aplikasi Anda. Seperti yang Anda lihat, saya telah memilih 'situs web'. Nanti dalam prosesnya, Anda dapat memilih URL tertentu.
Menawarkan
Di sini Anda dapat membuat penawaran kepada audiens Anda untuk mendorong mereka mengunjungi kembali situs Anda. Penawaran dalam bentuk diskon atau kupon yang dapat ditukarkan bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
Jika ini adalah sesuatu yang ingin Anda atur, cukup ubah 'Penawaran' menjadi 'Aktif', pilih halaman Facebook Anda yang tertaut ke situs WordPress Anda, lalu klik 'Buat Penawaran'. Sekarang isi detailnya untuk melengkapi penawaran yang ingin Anda sertakan dalam kampanye pemasaran ulang Facebook Anda.
Hadirin
Di sini Anda dapat menentukan audiens yang akan dijadikan target kampanye iklan Anda. Untuk menyiapkan pemasaran ulang, Anda perlu membuat 'Pemirsa Khusus'. Ini akan memungkinkan Facebook menampilkan iklan Anda kepada mereka yang telah mengunjungi situs web Anda dan menunjukkan minat pada bisnis Anda.
Di bawah 'Audiens' pilih 'Buat Baru > Buat Audiens Khusus'.
Dari pop-up 'Buat Pemirsa Khusus', pilih 'Lalu Lintas Situs Web'.
Anda sekarang perlu membuat piksel Facebook. Piksel Facebook Anda akan memungkinkan Facebook menyusun daftar orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda. Yang penting, ini juga akan mengoptimalkan dan mengukur iklan Anda untuk konversi di situs Anda. Beri nama piksel Anda dan klik 'Berikutnya'.
Pilih kembali 'Buat Pemirsa Khusus > Lalu Lintas Situs Web'. Di sini Anda dapat menyesuaikan detail audiens kustom Anda, memungkinkan Anda menargetkan mereka yang telah mengunjungi halaman tertentu di situs Anda dalam rentang waktu tertentu.
Karena saya seorang penulis lepas, yang menjual jasa penulisan saya, saya telah memilih 'Orang yang telah mengunjungi halaman web tertentu'. Di kotak 'URL berisi' saya telah menulis 'portofolio'. Ini berarti iklan Facebook saya akan menargetkan orang-orang yang telah melihat halaman portofolio saya dan menunjukkan minat pada karya saya sebelumnya. Kemungkinan besar mereka adalah klien potensial, sehingga merupakan demografi penting yang dapat diubah menjadi Pemirsa Khusus dan dipasarkan ulang.
Setelah Anda menyesuaikan informasi untuk Audiens Khusus Anda dan memberi nama Audiens Khusus Anda, jangan klik 'Buat Audiens dulu'. Sebagai gantinya, klik ikon di pojok kiri bawah dan pilih 'Lihat Kode Piksel', karena langkah selanjutnya adalah menambahkan kode piksel Facebook ke situs WordPress Anda.
Memasang Kode Dasar Piksel Facebook
Memasang piksel Facebook melibatkan penambahan kode di antara tag <head> dan </head> di semua halaman situs Anda, dan beberapa halaman tertentu yang ingin Anda lacak. Ada dua jenis kode yang perlu ditambahkan ke situs WordPress Anda: kode dasar piksel dan kode peristiwa.
Jika Anda tidak percaya diri menangani kode, jangan khawatir. Ada beberapa plugin yang akan membantu Anda dalam proses ini. Sisipkan Header dan Footer adalah plugin WordPress gratis yang memungkinkan Anda memasukkan kode ke header dan footer situs Anda. Jadi tidak perlu mengedit sendiri file tema Anda. Instal dan aktifkan plugin ini di dashboard situs WordPress Anda.
Beralih kembali ke tab Manajer Iklan Facebook Anda untuk melihat kode piksel. Salin kode dasar.
Di dalam dashboard WordPress Anda, klik 'Pengaturan > Sisipkan Header dan Footer'.
Tempelkan kode dasar piksel ke dalam kotak bertajuk ‘Scripts in Header’, lalu klik ‘Save’.
Memasang Kode Acara Piksel Facebook
Kode peristiwa sedikit lebih rumit karena harus ditambahkan ke halaman individual yang ingin Anda lacak dan optimalkan. Peristiwa adalah tindakan yang terjadi di situs web Anda dan kode peristiwa memungkinkan Anda melacak tindakan tersebut dan menggunakan hasilnya untuk mengoptimalkan iklan Anda.
Ada sembilan jenis acara yang dapat Anda pilih, namun salah satu yang Anda pilih harus berkaitan dengan tujuan Anda. Misalnya, tujuan saya adalah mengarahkan lalu lintas ke situs web saya, jadi saya akan memilih 'Lihat Konten'. Jika Anda ingin meningkatkan prospek, pilih 'Prospek' dan/atau 'Selesaikan Pendaftaran. Atau untuk toko eCommerce, pilih dari sejumlah acara termasuk 'Tambahkan ke Keranjang', 'Tambahkan ke Daftar Keinginan' dan/atau 'Pembelian'. Untuk menemukan informasi lebih lanjut tentang 'acara', lihat Halaman Bantuan Facebook.
Untuk menambahkan kode acara ke situs web Anda melalui plugin, instal dan aktifkan plugin WordPress gratis SOGO Header Footer. Plugin ini memungkinkan Anda menambahkan skrip langsung ke header dan footer halaman individual.
Salin kode acara Facebook yang relevan dengan tujuan Anda. Saya telah menyalin kode 'dasar' untuk 'Lihat Konten', tetapi bagi mereka yang ingin melacak ROI iklan Anda, maka Anda harus memilih kode 'direkomendasikan' atau 'lanjutan'.
Buka halaman situs WordPress Anda yang ingin Anda tambahkan kode acara. Di bagian bawah halaman, tempelkan kode acara ke editor SOGO. Di sini saya telah menempelkan kode 'Lihat Konten' ke halaman portofolio saya, karena itulah halaman yang ingin saya lacak. Kemudian publikasikan ulang halaman tersebut.
Menggunakan Pembantu Piksel Facebook
Piksel Anda sekarang seharusnya sudah terpasang dan berfungsi. Facebook akan memberi tahu Anda saat ini berfungsi, tetapi berdasarkan pengalaman, ini mungkin memerlukan waktu sekitar 24 jam.
Facebook Pixel Helper adalah alat pemecahan masalah gratis yang bekerja secara real-time. Aktifkan ekstensi browser lalu muat situs WordPress Anda. Facebook Pixel Helper akan memberi tahu Anda jika piksel Anda aktif dan berfungsi dengan benar, atau membantu Anda mendeteksi dan memperbaiki kesalahan.
Selesaikan Membuat Pemirsa Khusus Anda
Sekarang piksel Facebook Anda sudah terpasang di situs WordPress Anda, Anda dapat menyelesaikan pembuatan Pemirsa Khusus Anda. Beralih kembali ke Manajer Iklan Facebook Anda dan lanjutkan dan tambahkan detail tambahan apa pun yang ingin Anda gunakan untuk menyesuaikan kumpulan audiens Anda. Ini termasuk lokasi audiens, usia, minat, perilaku, dan banyak lagi.
Setelah selesai, pilih 'Simpan Audiens ini'.
Anggaran
Di sini Anda akan memilih anggaran yang sesuai untuk kampanye pemasaran ulang Anda dan membuat jadwal untuk iklan Anda. Penting bahwa setelah iklan Anda aktif dan berjalan, Anda memantau hasilnya dengan cermat. Periksa apakah kampanye iklan Anda efektif dan Anda mendapatkan keuntungan atas uang Anda.
Buat Iklan Anda
Langkah terakhir adalah membuat iklan Anda. Anda dapat memilih dari gambar sederhana, carousel, video, atau tayangan slide. Tambahkan media Anda sendiri, teks dan tautan yang sesuai. Pastikan iklan Anda dinamis dan unik. Itu harus menonjol dari yang lain tetapi pada saat yang sama mewakili merek Anda dan menarik bagi audiens target Anda. Facebook memiliki info bagus dan contoh iklan yang hebat, jadi lihatlah sebelum Anda memulai.
Pikiran Terakhir
Setelah iklan Anda aktif dan berjalan, pekerjaan Anda belum selesai. Facebook menyediakan berbagai strategi untuk membantu iklan Anda mencapai tujuannya. Coba uji iklan Anda secara terpisah, buat berbagai Pemirsa Khusus dan Pemirsa Serupa, dan banyak lagi. Selalu pantau hasil Anda dengan cermat untuk melihat apakah kampanye pemasaran ulang Anda berhasil, dan pelajari apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan konversi lebih lanjut.
Tujuan apa yang akan Anda pilih untuk kampanye pemasaran ulang Facebook Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di kolom komentar di bawah…